Ο Γιώργος Παυλίδης εργάζεται στο χώρο του χειροποίητου κοσμήματος από το 1998, αρχικά ως διευθυντής πωλήσεων στην εταιρία IOSIF collections και στην συνέχεια ως κατασκευαστής σχεδιαστής.

Σχεδιάζει κοσμήματα εμπνευσμένα από τα πλάσματα της φύσης και ονειρεύεται την κάθε γυναίκα που φορά τις δημιουργίες του σαν μια άλλη θεά του μαγικού βουνού.

Τα κοσμήματα που σχεδιάζει είναι όλα χειροποίητα και χρησιμοποιεί υλικά που τους δίνουν  λάμψη και  φως που μόνο η φύση μπορεί να δώσει στα δημιουργήματά της.